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Markenidentität Verstehen
Definition von Medienmarken
Auf Basis einer umfassenden Analyse zahlreicher Mediengattungen und Marken-Kategorien haben wir ein international gültiges Klassifikationsmodell für Medienmarken entwickelt.
Dieses Modell unterscheidet zwischen Kategorien, die von Konsumenten als „Medien“ oder „Nicht-Medien“ wahrgenommen werden.
Innerhalb dieser Kategorien lassen sich Marken entsprechend als „Medienmarken“ oder „Nicht-Medienmarken“ identifizieren. Durch den multinationalen Forschungsansatz konnten Medienmarken wie folgt definiert werden:
Eine Medienmarke ist ein differenziertes Produkt oder eine Dienstleistung, die Mittel zur Erstellung und Verbreitung von selbst- oder fremdproduzierten Audio- und visuellen Inhalten sowie zur Kommunikation über verschiedene Kanäle bereitstellt – mit dem Ziel, die Empfänger zu vernetzen, zu informieren oder zu unterhalten.
Nachfolgend finden Sie eine detaillierte Übersicht der Marken-Kategorien, die von Konsumenten als „Medien“, „Nicht-Medien“ oder als Zwischenformen wahrgenommen werden.
Medienmarke > 60 %
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Filmstudio (Elternteil)
Musiklabel
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Nachrichten (Agentur)
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Offline Nachrichten
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Online Nachrichten
Radioprogramm
Radiosender
Soziale Medien
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Streaming (Musik)
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Streaming (Video)
Boulevardpresse
TV Sender
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TV Netzwerk
Unentschieden 40 % > < 60 %
Gaming-Plattform
Hardwareanbieter
Magazin
Außenwerbung
Podcast
Druckverlag
Textnachrichten-Dienst
Video-Chat-Dienst
Nicht-Medienmarke < 40 %
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Spieleanbieter (Hardware)
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Spieleanbieter (Mobil)
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Spieleanbieter (Software)
Globale Medienmarke
Influencer
Netzwerkanbieter
Online-Händler
Softwareanbieter
Buchverlag
Dating-Plattform
Event
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