FORSCHUNGSTEAM

Prof. Dr. Michael Fretschner, MBR ist Studiengangsleiter für „Digital Marketing Management“ (M.Sc.) an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg/Elmshorn, eine der größten privaten Fachhochschulen Deutschlands. Darüber hinaus berät er als geschäftsführender Gesellschafter der smart impact GmbH verschiedene namhafte Unternehmen (u.a. BOSCH, Ströer, Jenoptik oder die GIK) im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor mehrerer Martech-Startups. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei News Corp‘s Unruly Group als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und betreute dabei Key Accounts wie P&G, Unilever, Volkswagen oder Otto. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Effekte von Entrepreneurship Education promoviert. Seine Arbeiten wurden in angesehenen internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht, darunter im Journal of Media Economics, Journal of Small Business Management, International Journal on Media Management und Technology Analysis & Strategic Management.

Dr. Steffen Heim war als wissenschaftlicher Mitarbeiter (und Doktorand) am Institut für Marketing der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg tätig. Nach seinem Studium der Luft- und Raumfahrttechnik sowie der internationalen Wirtschaft und des Ingenieurwesens arbeitete er einige Jahre in der Werbe- und Musikbranche und lieferte Stakeholdern und Kunden datenbasierte Erkenntnisse zur Optimierung ihrer Geschäftsstrategie. Im Rahmen seiner Arbeit zur Media Brand Trust Scale promovierte Steffen Heim und gewann tiefgreifende Einblicke in die Medienbranche und die Bedeutung des Verbrauchervertrauens für das Mediengeschäft.

Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted ist emeritierte Director of Media Consumer Research an der University of Florida. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen digitale und mobile Mediennutzung, Branding und strategisches Management in aufstrebenden Medien- und Kommunikationsindustrien. Derzeit beschäftigt sie sich insbesondere mit künstlicher Intelligenz in Medien, der Messung von Media Brand Trust, der Konzeptualisierung und Analyse von Audience Engagement, der Entwicklung und Vermarktung mobiler Medieninhalte, plattformübergreifendem Nutzungsverhalten und Branded Content.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg, an der sie seit 1995 lehrt und forscht. Ihr akademischer Schwerpunkt liegt in den Bereichen Marketingforschung, Internationales Marketing, Medien und Werbung. Zu ihren Forschungsgebieten zählen unter anderem Online-Marketing, Internationales Branding und Virtuelle Werbung. Derzeit konzentriert sie sich insbesondere auf Media Branding sowie Marketingforschung mit einem Fokus auf Consumer Neuroscience. Foto: Reinhard Scheiblich, Helmut-Schmidt-Universität

Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter leitet das Programm Online Marketing & Customer Centricity an der IU Internationale Hochschuleund steht dem Research Center for Sustainable Media & Marketing (RCSMM) vor. In Zusammenarbeit mit internationalen Forschenden – darunter das Consortium on Trust in Media and Technology (University of Florida) – sowie Praxispartnern entwickelt sie Ansätze für ein Medienökosystem, das wirtschaftliche Interessen mit Vertrauen in Medien und langfristiger Nachhaltigkeit in Einklang bringt. Ein zentrales Ziel ist die Entwicklung von Richtlinien und Standards für nachhaltigere Entscheidungen in Marketing und Medien. Ihr Forschungsfokus liegt zudem auf Medien- und Konsumenteninteraktionsprozessen sowie den Zusammenhängen zwischen Werten, Emotionen und Vertrauen.