PROJEKT TEAM

Prof. Dr. Michael Fretschner, MBR ist Studiengangsleiter für „Digital Marketing Management“ (M.Sc.) an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg/Elmshorn, eine der größten privaten Fachhochschulen Deutschlands. Darüber hinaus berät er als geschäftsführender Gesellschafter der smart impact GmbH verschiedene namhafte Unternehmen (u.a. BOSCH, Ströer, Jenoptik oder die GIK) im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor mehrerer Martech-Startups. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei News Corp‘s Unruly Group als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und betreute dabei Key Accounts wie P&G, Unilever, Volkswagen oder Otto. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Effekte von Entrepreneurship Education promoviert. Seine Arbeiten wurden in angesehenen internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht, darunter im Journal of Media Economics, Journal of Small Business Management, International Journal on Media Management und Technology Analysis & Strategic Management.

Dr. Steffen Heim arbeitete als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg, Deutschland. Nach seinem Studium der Luft- und Raumfahrttechnik sowie des internationalen Wirtschaftsingenieurwesens arbeitete er mehrere Jahre in der Werbe- und Musikbranche, wo er Stakeholdern und Kunden datengestützte Einblicke zur Optimierung von Geschäftsstrategien lieferte. Im Rahmen seiner Forschung zur Media Brand Trust Scale erlangte Steffen Heim seinen Ph.D. und erarbeitete sich tiefgehende Einblicke in die Medienbranche sowie die entscheidende Rolle von Konsumentenvertrauen für Medienunternehmen.